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Comprar es un salto a 8000 pies de altura, pero en tándem
Comprar es un sentimiento universal. Primero, la emoción y la incertidumbre: dudas y analizas. Luego, después de pensarlo una y otra vez, tomas la decisión y compras. Es como un salto: pura adrenalina, sin marcha atrás. Pero con Addi, no saltas solo. Es un salto en tándem, donde la emoción sigue ahí, pero con la seguridad de estar acompañado. Inspirados en esta sensación, desarrollamos un sistema gráfico que captura lo emocionante que es comprar: vibrante, lleno de energía y con una gran sesanción de irgullo al final.
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Zoom
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Utilizamos el zoom como una metáfora del concepto de tándem, destacando los elementos más importantes de un aviso. A medida que estos se acercan, se transforman generando cambios en los objetos que los rodean, creando una composición dinámica y en constante evolución.
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Grid
El logo será usado en los colores Azul Addi y Blanco que nuestros clientes y aliados han llegado a reconocer. No utilizaremos ninguna otra combinación de colores para el logo. El logo también puede ser usado en Blanco sobre fotografía, siempre y cuando sea en colores azules similares al tono de Addi, sin ponerse sobre objetos que comprometan la legibilidad.
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Capas
Cada pieza tiene un elemento principal y uno o varios elementos de soporte.
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Proceso de diseño
Paso 1: Establecemos el grid con una distribución uniforme, asegurando una distancia equilibrada entre las casillas.
Paso 2: Ubicamos el elemento principal, que contendrá el mensaje clave, ya sea promociones, mensajes destacados, elementos de producto o botones de acción.
Paso 2: Distribuimos los elementos secundarios, respetando la jerarquía visual para mantener un flujo claro y armonioso.
Ver foarmas en la sección de assets.
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Proceso de diseño
Paso 1: Ubicamos los elementos principales y luego añadimos el fondo, que en este caso refuerza la metáfora de la caída mediante un efecto de acercamiento (zoom).
Paso 2: Adaptamos el grid a medida que el elemento en caída se acerca, dándole mayor protagonismo y visibilidad.
Paso 3: Eliminamos el grid y la pieza queda lista, con una composición dinámica y envolvente.
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Dont's
A. No usar colores fuera de la paleta oficial de Addi.
B. Para mantener la comunicación simple y clara no se debe usar más de 4 elementos con información.
C. Cuando el fondo incluye una fotografía, esta debe ser el elemento principal. Los demás elementos con información deben complementar, no invadir.
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Motion
En Addi utilizamos dos formatos de movimiento
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Zoom
Animación de elemento principal. Empieza rápido, termina lento. Duración 1" - 2"
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Soporte
Animación de elementos que están en el grid. Empieza lento, termina rápido. Duración 1" - 2"
